Знак - часть фирменного стиля

Товарный знак - это один из элементов торговой марки (наряду с названием, символом, графическим изображением). Товарный знак - часть фирменного стиля, позволяющий идентифицировать и отличать товары или услуги одной компании от товаров или услуг других производителей. С юридической точки зрения, товарный знак является собственностью физического или юридического лица, оформившего регистрацию, и находится под правовой защитой со стороны государства. В этом заключается отличие товарного знака - части фирменного стиля - от других элементов торговой марки, не имеющих юридической силы. Существует особая статья о предупредительной маркировке товарного знака: символ ® обычно ставится после товарного знака вверху или внизу. Подобная предупредительная маркировка товарного знака - буква R или буквенное сочетание ТМ надстрочным шрифтом - применяется и в других странах. Принимая во внимание, что товарный знак - часть фирменного стиля компании , в его разработке стараются учитывать характерные особенности компании. Все, используемые в создании товарного знака составные (слово, символ, комбинация букв и/или цифр, а также то, что позволяет идентифицировать товар - например, отличительная упаковка), являются собственностью владельца данного товарного знака.

Цели товарного знака

Каких целей позволяет достичь товарный знак, как часть фирменного стиля, а также рекламного имиджа компании:
-гарантирует качество продукции или услуг;
-вызывает доверие потребителей к товару зарекомендовавшей себя фирмы-изготовителя или осуществляющей контроль качества.

Как уже говорилось выше, из всех элементов торговой марки только товарный знак находится под защитой закона. При этом товарный знак - лишь часть торговой марки.

Есть несколько вариантов соотношения торговых марок и товарных знаков:
-торговая марка может быть больше товарного знака по наполняемости элементов;
-торговая марка может быть меньше товарного знака по наполняемости элементов и использоваться как часть товарного знака;
-торговая марка может содержать часть товарного знака или части нескольких товарных знаков, находящихся под правовой защитой.

Торговая марка или товарный знак, завоевавшие определённую известность среди потребителей, может претендовать на звание "бренда". Для многих потенциальных пользователей той или иной продукции или услуг, бренд становится залогом качества и соответствия товара заявленным свойствам.

Главные элементы бренда

-право на владение маркировочной продукцией (товарный знак, промышленные образцы, авторство, новинки и т.д.);
-установленная маркетинговая стратегия и рекламная направленность (сервисное обслуживание, корпоративный стиль, PR);
-технология и специальное оборудование, методы производства с применением запатентованных решений ноу-хау.

Нередко понятие "бренд" используется как синоним торговой марки и товарного знака даже специалистами, и всё же бренд - это более широкое понятие. Сюда входит не только сам товар или услуга, но и набор характеристик, ассоциативное восприятие пользователей, их лояльность к товару и предпочтение его другим товарам.